5 conceptos sobre SEM

¡Hola a tod@s!
La semana pasada contamos en clase con la colaboracion de Jorge Tarancón que vino a a clase a darnos una clase sobre SEM. Comentaros que éste post está escrito en colaboración con él.
Os mostraré 5 conceptos básicos de SEM para intentar aclararos un poco más sobre el tema.

1. ¿Qué es SEM?

La definición según sus siglas es “Search Engine Marketing”, o en otras palabras más sencillas: “Marketing de Buscadores”. En las campañas de SEM pagas por los clicks que hacen los usuarios en tus anuncios, y para ello, deben estar relacionados con las búsquedas que hacen los usuarios.

Buscadores
El buscador por excelencia es Google, pero existen otros con menor relevancia, como : Bing, Yahoo, Baidu o Yandex.

2. Google Adwords

Es la herramienta de Google que nos permite mostrar anuncios en sus redes de búsqueda y display. Con Google Adwords podemos realizar varios tipos de campañas.

3. Tipos de campañas

Hay 2 tipos: Search y Display.
Search: son aquellas campañas que se realizan en el propio buscador de Google.

search

Display: son anuncios en formato de texto o imagen en la red de contenido de Google.

display
Dentro de éstas campañas de display, hago una mención especial a las campañas de remarketing.

Campañas de Remarketing: consiste en personalizar los anuncios para aquellos usuarios que nos han visitado previamente. Es decir, tu accedes a una página y durante un periodo de tiempo te mostrarán anuncios relacionados con dicha página.

4. ¿Qué son las keywords?

Son términos que nos sirven para decidir en qué búsqueda aparecen nuestros anuncios, en función de las concordancias que utilicemos.
Existen varios tipos de concordancia:
[palabra a buscar] : sólo aparecerá el anuncio cuando busquen exactamente ese término.
“palabra a buscar” : aparecerá el anuncio cuando los usuarios busquen términos que incluyan nuestra keyword, en el mismo orden.
palabra a buscar : nuestro anuncio aparecerá con cualquier búsqueda relacionado con nuestra keyword.

5. Posiciones

La posición que ocupará nuestro anuncio depende directamente de nuestra “puja”, es decir, el C.P.C.máximo (es lo máximo que estamos dispuestos a pagar por un click) y del “quality score” (es la forma que tiene Google de determinar cómo de relevantes somos para los usuarios.

¿Os han quedado los conceptos más claros? ¿se os ocurre alguno más para añadir? Espero vuestras opiniones!

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There are 2 comments for this article
  1. beltranrengifo 20 diciembre, 2013 10:51 am

    Yo me liaba un poco con los grupos de palabras. Gracias por el resumen Gloria y Jorge!

    • gloriamjim 20 diciembre, 2013 2:36 pm

      Es cierto que al principio resulta un poco complicado, pero poco a poco va cogiendo sentido ! Gracias Beltrán

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